Философы-экзистенциалисты считали любовь одним из самых непостижимых чувств, которое тем не менее дарит самое глубокое удовлетворение человеку. Только за ХХ век теме любви было посвящено огромное количество монографий, статей, исследований. Психологи, нейрофизиологи, культурологи, этологи заметно приблизились к «black box». И всё-таки пока рано говорить о том, что мы знаем об этом чувстве абсолютно всё. Если обратиться к традиционным представлениям о любви, рассматривая различные аборигенские культуры, то можно прийти к выводу, что европейское понимание, верней, сложившаяся на почве романтической традиции философия любви, является не ключевой и верной, а одной из возможных моделей. Другими словами, моральные установки, традиционные нормы (так или иначе) оказывают влияние на интимную сферу. Мы не просто любим другого, а используем определённые системы ожиданий, модели в отношениях, которые приняты данным обществом.